Cinq tendances à l'oeuvre en design packaging

Lundi 02 Mai 2005

Actuellement, cinq grandes tendances travaillent la sphère du design packaging : la tendance "cosmétique", la tendance "non industrielle", la tendance "love pack", la tendance "pack actif" et la tendance "événementiel". La première voit les segments de l'agroalimentaire piquer des codes au secteur cosmétique, pour redonner du tonus aux valeurs associées à l'emballage. La seconde vise à une humanisation de la marque et du produit, dans un univers agroalimentaire de plus en plus identifié par les consommateurs comme une énorme machine désincarnée plus ou moins fiable. "On tente de faire oublier l'intervention "industrielle" par des indices de naturel ou d'humanité. Cette approche écologiste s'est amplifiée depuis 5 ans et tend à présenter les produits comme des "ilôts" de nature préservée" explique un sémiologue. La dernière tendance pousse l'humanisation vers l'affectif, en proposant plus si affinités : tendresse, sensualité... "On veut évacuer totalement le négatif ou l'angoisse" explique le sémiologue. La quatrième vise à apporter un service pratique et concret au consommateur. Enfin, la tendance "événementiel" vise à créer de la valeur ajoutée sur des petites séries destinées à être consommées exceptionnellement. / L'Entreprise