Tetra Pak veut faire passer l'idée que ses briques sont plus écologiques que les autres emballages

Lundi 28 Avril 2008

La campagne de communication de Tetra Pak, groupe suédois leader mondial de la brique alimentaire aseptique, visant à faire passer l'idée que ses briques alimentaires constituent l'emballage de boissons le plus écologique (face à la bouteille en plastique, en verre et aux boîtes métalliques) continue aujourd'hui avec une parution pleine page dans "Le Figaro". Le groupe s'appuie pour cela sur une étude qu'il a fait réaliser par le cabinet Bio Intelligence Service sur l'impact en CO2 de chaque emballage considéré dans son cycle de vie global. Résultat : une brique alimentaire nécessite pour sa production l'émission de 83 à 87g de CO2, une bouteille de PET 129g, une bouteille de PEHD 143g et une bouteille en verre 345g. Le principal avantage compétitif des briques dans ce "combat" vient du transport des contenants vides : un camion transporterait 1.000 briques vides, contre 26 camions pour 1.000 bouteilles en verre. Souvent repris tels quels par les grands médias (Le Monde...), ces chiffres commencent à titiller les professionnels des autres filières qui rappellent le principe bien connu qu'on fait dire ce que l'on veut aux chiffres. "Tout dépend des données qui sont prises en compte. En fin de vie, les bouteilles en PET sont bien mieux valorisées que le Tetra Pak" décrypte un responsable de la chambre syndicale de l'emballage plastique. Conscient que la faiblesse environnementale de ses briques réside bien dans le traitement en fin de vie, Tetra Pak promet des efforts en ce domaine. Estimant que la France a les capacités logistiques de valoriser 100% des briques (alors que seuls 31% le sont aujourd'hui), Tetra Pak aimerait faire passer ce taux à 50% sous 2 à 3 ans. Le groupe finance des actions de sensibilisation au tri sélectif. Une fois dépouillées de leur carton, les briques sont le plus souvent transformées en cornières de palettes, poteaux pour pieds de vigne, ardoises artificielles, etc. Autres axes de progrès : la suppression à terme du métal dans les briques, aujourd'hui composé d'un complexe trois matériaux. "D'ici à 5 ans, nous serons à même de supprimer la couche d'aluminium de nos emballages" prévient Yannick Richomme, président de Tetra Pak France, qui annonce en outre que le PE traditionnel pourrait être remplacé par un polymère bio. / Le Figaro, Le Monde