Résultats contrastés pour les astuces packaging de Nicolas

Mardi 26 Septembre 2006

La chaîne de cavistes Nicolas mène actuellement une grande campagne de marketing en direction des clients connaissant peu le vin. Parmi les outils déployés, le packaging trouve évidemment toute sa place mais avec des résultats inégaux. Ainsi, si les coffrets dégustation-cadeau connaissent un franc succès, les étiquettes trop originales ont parfois décontenancé le chaland. Il en est ainsi de la gamme des vins de cépage français lancée il y a 2 ans, aux étiquettes à design très innovant, épuré avec pour quasi-seules mentions "Pi" pour Pinot, "Sa" pour Sauvignon. Le caviste a prévu de la redessiner pour une meilleure compréhension l'an prochain. Il compte également se rattraper avec la gamme des "petites récoltes", dont les étiquettes se feront sérielles cette année, avec des dessins humoristiques. / Les Echos