Les packagings de boissons visent des cibles sexuées

Mardi 15 Mai 2007

Le packaging de l'eau minérale "Vichy Célestins complexe anti-âge" offre un aspect clinique pour coller à un positionnement "santé-diététique" en direction des femmes. La bouteille nacrée et opaque -tout comme le produit, un peu trouble du fait de la présence d'extraits naturels de pommes et de raisins- est conçue pour rappeler "la technologie et la beauté" à la consommatrice résume Joël Binet, de l'agence Business, qui a orchestré dans la seule presse féminine une campagne publicitaire de lancement qui voulait "rompre avec les codes de communication liés aux eaux, basés d'habitude sur la nature et la fraîcheur (dominante rose vif, arguments technologiques sur les propriétés anti-âge...). De leur côté, les vins de pays "Soif de Coeur" du Bordelais Omnivins sont vendus en bouteilles roses pour les filles, bleues pour les garçons, avec des étiquettes en forme de coeur et des contre-étiquettes affichant des codes d'accès à un site web de rencontres. Par ailleurs, il se dit que Coca-Cola et L'Oréal planchent sur un produit commun : une boisson de beauté à base de thé pour les femmes de plus de 25 ans. De son côté, l'agence B&G travaille sur deux projets de boissons : énergisante pour hommes et amincissante pour femmes. / Les Echos