Le packaging de plus en plus décalé des vins rosés

Jeudi 18 Mai 2006

En France, les vins rosés sont devenus le champ d'expérimentation de toutes les audaces packaging : "S'ils rechignent encore à revoir leurs modèles de vins rouges et de vins blancs, osent sortir des sentiers battus avec le rosé car ils le considèrent encore comme un "sous-vin" (...) Et puis il y a peu de risque à jouer l'innovation avec de tels vins saisonniers, si ça ne marche pas, on change de concept l'année suivante" décrypte Yohan Castaing, du cabinet Alcyon Consulting, qui déplore encore des démarches packaging trop empiriques, sans études approfondies. Ainsi Léonard Estrade a lancé son rosé "Frisson d'Eté", au design décalé, avec pour seul arme le feeling et un ami graphiste... Cette improvisation du design accouche parfois de quelques échecs, à l'exemple du vin Rozy, sorti par Baixa en 2005 designé avec un bikini-string, et qui s'est attiré les foudres de féministes. Pour Yohan Castaing, ce choix du packaging décalé est indispensable à la survie des vins rosés, qui ont peu de bénéfices à retirer d'un positionnement campant sur la tradition et le classicisme.
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