Coca-Cola, marque "mythique"

Vendredi 29 Août 2014

Le Coca-Cola est une marque "mythique". La boisson américaine est valorisée 80 milliards de dollars. Elle a été créée en 1886 par le pharmacien d'Atlanta John Pemberton, en concoctant un sirop contre les maux de tête aux vertus dynamisantes. Mais c'est l'homme d'affaires Asa G. Candler, en rachetant la marque en 1888. La typographie du logo est pratiquement la même depuis que Frank M. Robinson, comptable de Pemberton, l'a dessinée. La bouteille en verre, conçue en 2015, a peu changé aussi. Mais la marque ne se repose pas pour autant sur ses lauriers, en cherchant à se renouveler, comme elle a pu le montrer avec l'opération "Partagez un Coca-Cola", succès en 2013, relancé cet été avec mille prénoms sur les bouteilles.