Au Canada, le nouveau pack du cidre Mystique fait causer

Mardi 01 Juin 2010

Au Canada, le relooking complet du packaging du cidre Mystique fait réagir les consommateurs qui, s'ils apprécient le nouveau design, se demandent pourquoi on est passé d'un format de 6 bouteilles de 341ml à 4 bouteilles de 250ml. Ce choix est né d'un souci de différenciation et de ciblage d'une nouvelle clientèle, rendu nécessaire par des coûts de revient désormais plus élevés suite à une nouvelle recette, moins industrielle (fermentage en cuves plutôt que gazéification par injection de CO2). D'où le passage d'une bouteille de 341 ml, identique à n'importe quelle bière, à une bouteille de 250 ml, plus fine. «La clientèle est peut-être plus féminine, et on ne boit pas du cidre à la même vitesse que de la bière. Je me disais que le format de 250 ml était peut-être un format plus adapté, et ça réglait nos questions de coût en même temps» explique Robert Demoy, propriétaire de la cidrerie du Minot. Sur le design packaging, le travail a été confié à l'agence Bleublancrouge, qui a décliné sur le mode 'Art Nouveau' le jardin d'Eden. «Nous voulions mettre l'accent sur la particularité naturelle tout en démontrant le côté ludique et pétillant du produit. Les fioritures étaient donc toutes indiquées et communiquaient à merveille le thème», explique Joe Lapalme, designer qui a mis au point une étiquette écrue haute et étroite, bordée d'un filet noir avec la silhouette d'une pomme noire cerclée d'un liséré qui éclate en volutes. L'acidité et la fraîcheur de la pomme sont rendues par une lettrine vert lime, sur la staniole noire qui coiffe la bouteille. La boîte-panier noire est le négatif de la bouteille. L'étroit rectangle aux coins arrondis de l'étiquette est repris dans le contrefort de sa poignée. «On voulait montrer et mettre en valeur le liquide. La solution a été d'ouvrir l'emballage et d'y mettre un fond métallique doré en arrière pour mieux faire ressortir la couleur du produit» commente le designer. / La Presse Affaires