"Vittel = vitalité" dit Dragon Rouge

Vendredi 16 Décembre 2005

L'agence de design packaging Dragon Rouge, basée à Paris, vient de refondre l'identité packaging de Vittel, en réaffirmant la notion de vitalité, avec le souhait d'exprimer "toutes les facettes de la vitalité (physique et émotionnelle) aux différents points de contact avec le consommateur". L'agence présente son concept : "La bouteille abandonne son volume actuel pour une nouvelle forme tout en rondeur au profil tonique et élégant afin d'exprimer plus de raffinement et de dynamisme. Les signes distinctifs (...) de Vittel, à savoir la verticalité de la marque et le code couleur rouge (symbole de vitalité) sont conservés, mais retravaillés de façon plus contemporaine : création d'un bandeau rouge minimaliste, tel une griffe qui vient en facing de la bouteille. Les fameux carrés de couleur sont intégrés à l'identité de la marque pour apporter une touche supplémentaire de gaieté. Le bouchon participe désormais à affirmer la vitalité de la marque et devient rouge lui aussi. Le surpack (...) sublime le bandeau rouge. (...) L'univers de marque a pour principe de mettre en avant le concept graphique de bande rouge qui devient une véritable ligne de vie (...). Il s'articule autour d'une boite à outils qui combine éléments illustratifs (...) avec notamment la création de pictogrammes représentant des personnages dans une attitude dynamique et festive, et d'une charte graphique traitée tel un magazine et destinée à l'application de la marque sur ses différents supports (PLV, littérature consommateur, stop rayons...)". / Packaging-France