Routin surfe sur la vague des colas régionaux

Mercredi 19 Mai 2010

Routin, entreprise spécialisée dans les sirops et boissons sans alcool basée à Chambéry, lance le "Montania Cola", cola des montagnards qui surfe sur le "marché d'opportunité" des colas régionaux qui rognent depuis plusieurs années maintenant quelques miettes de parts de marché à Coca-Cola, leader du segment. Visant principalement les assoiffés de Savoie, Haute-Savoie et Isère, le Montania Cola porte un nom plus générique susceptible de prendre dans toutes les régions montagneuses et il assume de viser également les touristes de ces régions. La recette a été élaborée en deux ans, reste celle d'un cola classique mais intègre des ingrédients plus spécifiques comme du génépi. Côté emballage, il conserve les mêmes formats que le leader (bouteilles PET de 33cl et 1,5l), les mêmes couleurs de base (qui sont aussi celles de la Savoie) pour un prix de vente similaire. L'étiquette affiche une croix de Savoie et un bouquetin, et un slogan sur fond bleu : "Halte, les montagnards sont là". Routin vise l'écoulement de 2,2 millions de bouteilles annuelles sous 3 ans. / la-vie-nouvelle.fr