Résultats peu probants pour les tests de l'eau "Pure Vie" de Nestlé

Mardi 01 Juin 2010

A l'issue d'une période de test dans les supermarchés du Mans (Sarthe) et d'Angers (Maine-et-Loire), l'eau minérale "Pure Vie" de Nestlé démarre doucement. A 2,95 euros le pack de 6 bouteilles de 1,5l, l'eau de Nestlé souffre de la concurrence féroce de Cristaline à 1,02 euro le pack, en ne vendant qu'une demi-palette hebdomadaire au centre Leclerc d'Angers, contre 25 à 30 palettes pour Cristaline. Nestlé a tenté des promotions permanentes pour aligner son prix mais ne pourra pas tenir un tel positionnement hors phase de test. Après la stagnation en France de sa marque Aquarel (1,5% de parts de marché au maximum), Nestlé tente l'aventure Pure Vie en essayant de dupliquer dans l'Hexagone le succès rencontré ailleurs par sa marque "Pure Life" (n°1 aux Etats-Unis, en Egypte, en Jordanie, n°3 en Turquie et à Shangaï...). / Le Figaro