Quelques exemples de packagings sensoriels

Mardi 06 Septembre 2005

Le marketing sensoriel, qui fait appel aux cinq sens du consommateur, concerne de plus en plus d'applications packaging, à commencer par des produits cosmétiques. Ainsi, l'agence "Information et Inspiration" conseille de cibler le marché japonais avec des tubes, boîtes et flacons qui produisent un son "hermétique" à la fermeture (les consommatrices nippones aiment savoir que leurs cosmétiques sont protégés de l'humidité régnant dans le pays). Chez Dior, on cherche à déterminer le meilleur son que doit produire la fermeture d'un tube de mascara. "On se fonde sur les impressions de nos collaborateurs, il n'y a pas de méthode établie" précise Séverine Caiselli, porte-parole de Dior citée par cyberpresse.ca. D'autres secteurs que la cosmétique se mettent au "sensoriel" : par exemple les eaux minérales Valvert, et leur bouteille censée évoquer la roche dont jaillit l'eau, de par sa forme mais aussi de par son "toucher" rugueux. / cyberpresse.ca