Quand le rayon boissons séduit les petits

Jeudi 10 Juin 2004

Le rayon boissons évolue en direction des plus jeunes, certains distributeurs n'hésitant plus à franchir le pas de la spécialisation. Les industriels suivent la tendance et en toute logique les fabricants d'emballage collent aux attentes de leurs clients. Les innovations packaging adaptées aux enfants répondent à un triple objectif : occuper les enfants lors de leurs activités, attirer l'attention dans le linéaire, rassurer les parents. Petit panorama de la situation "La bouteille en plastique refermable est sans doute le conditionnement le plus transversal sur la cible enfant" selon Ségolène de Cassagne, chef de groupe chez Orangina-Schweppes, citée par Rayon Boissons. Son groupe, qui avait inauguré le format bouteille PET 25cl sur Oasis, l'étend maintenant sur les thés glacés. Les fabricants de sirop se sont mis avec succès au PET (Routin, Monin... ), particulièrement apprécié pour sa légèreté et son incassabilité (plus d'autonomie pour les bambins). Le débit du bouchon et son adaptation aux bouches d'enfant est un point crucial. Est citée la bouteille à bouchon à débit contrôlé par un réducteur interne de Seaquist Closures pour Nestlé Waters (sur une eau en Italie), ou encore les capsules à valve de silicone de la gamme de sirops Fruiss de Routin, ou celui avec paille intégrée du concurrent Monin (gamme P'tits Monin). Occuper les enfants passe aussi par des emballages ludiques, reprenant sous licence des personnages déjà connus des enfants. Ainsi la gamme Belly Washers d'Inzone Brands , propose des bouchons en forme de personnages ciblant les 4-8 ans. La marque s'apprête à lancer une gamme (250ml au lieu de 355ml) pour les 2-4 ans avec bouchon têteur à l'image des bébés Looney Tunes. Plus simplement, les eaux Saint-Amand voient Spirou s'afficher sur leurs étiquettes tandis que Bugs Bunny se retrouve sur les eaux Nestlé Aquarel. Du côté des briques, le succès ne se dément pas, sous le coup d'une innovation permanente. Tetra Pak, qui classe les enfants en deux tranches (3-7 ans et 8-12 ans), décline ses Tetra Pak Aseptic de 20cl avec paille (Mini Fruité à bouchon à vis par exemple) et ses Tetra Prisma Aseptic 20cl. De même, le géant suédois a modernisé la traditionnelle paille, en concevant la "Sensory Straw" pour les enfants : une paille "fermée" en son extrêmité haute, simplement percée de 4 trous pour accentuer la pression du liquide (pas encore d'application en France). Le challenger SIG Combibloc développe de son côté ses Combishape (briques ovales, en demi-lune, etc.) en 20cl. / Rayon Boissons