Pulp refond l'identité packaging des pièces Citroën

Lundi 19 Décembre 2005

L'agence de design packaging Pulp (groupe Havas) vient de refondre l'identité packaging des produits auto de la gamme Citroën (1.300 références). "Nous devions parvenir à un packaging international multilingue, plus informatif qu'auparavant, d'où notre travail spécifique sur les pictogrammes, et avec un design affirmé et soulignant le caractère technologique de la plupart des produits" explique Simon Bouanich, de Pulp. Les produits ont été classés en 3 grandes familles, avec code couleur (vert pour les produits techniques et de sécurité, bleu pour les produits d'entretien, orange pour les produits de confort et de loisir), complétées par une classification par modèle d'auto. Le packaging des pièces détachées a été refondu avec pour principal objectif de créer un distingo net entre pièces Citroën et pièces moins chères (marque Eurorepar). "D'une manière générale, la difficulté d'un tel exercice réside dans la nécessité de donner un maximum d'informations dans un maximum de langues sans nuire à la lisibilité des boîtes et à la force de la marque. En outre, les cotes du packaging doivent s'adapter à tous les supports utilisés : kraft, plastique, carton..." ajoute Simon Bouanich. / Le Journal de l'Automobile