Nestlé Waters veut révolutionner l'eau en bouteille

Mercredi 10 Novembre 2004

En inaugurant récemment son centre mondial de R&D sur l'eau en bouteilles à Vittel (Vosges), Nestlé Waters affirme sa volonté de conserver son leadership sur ce marché en plaçant l'innovation au cœur de ses bouteilles. Opérationnel depuis fin 2003, le centre se trouve à proximité du plus grand site mondial d'embouteillage d'eaux (1,8 million de cols en 2003 à Vittel et Contrexeville), dans la ville où fut inventée la première bouteille plastique. Sur les marchés matures, tels ceux de l'Italie et de la France, Nestlé Waters vise désormais la cible jeunes, qu'il s'agit de détourner des soft-drinks sucrées au nom d'impératifs de santé publique. Nestlé vient de lancer de l'autre côté des Alpes un produit pour enfants sous la marque Levissima : une gourde plastique qui se niche sans problème dans les cartables (objectifs de ventes : 15 millions de bouteilles en 2004). / Affiches Parisiennes et Départementales