Nestlé Waters veut croire que l'eau en bouteille a fini de boire la tasse

Mercredi 22 Juillet 2009

Dans une interview aux Echos, Denis Cans, PDG de Nestlé Waters France, veut croire à "des signes encourageants de redémarrage" sur un marché des eaux en bouteilles en contraction depuis 2007. "La tendance est toujours à la baisse. Les ventes ont reculé de 6% au premier semestre, après avoir diminué de 6,5% en 2008 et de 6% en 2007 (...) C'est un secteur très dépendant de la météo, pour lequel l'activité estivale est déterminante. avec la chaleur de juin et juillet, les ventes redécollent". Jouant la différenciation totale, le PDG ne veut plus relancer la guerre avec l'eau du robinet : "Notre travail est de convaincre le consommateur de la différence". Il rappelle en outre que les eaux gazeuses, 30% des volumes de Nestlé Waters France, ne sont pas en recul, et que les prix sont stables depuis 2 ans, même si depuis la loi LME, Nestlé Waters vend désormais entre 20 et 30% de ses volumes en promotion (contre 15 à 20% avant). Nestlé Waters France ne prévoit pas de restructuration dans un avenir proche. Un plan de départs en retraite anticipée est en cours à Vittel, touchant 300 des 1.500 salariés. Les investissements industriels sont réduits de 10 à 15% par rapport à il y a 4 ans, et Nestlé compte encore faire augmenter la productivité. / Les Echos