Nestlé Waters se renforce sur les "boissons santé"

Mercredi 07 Mars 2007

Nestlé Waters lancera en France en avril "Frisson" en bouteille de 125cl, une boisson gazeuse zéro calorie aromatisée aux fruits (citron vert/ananas, fraise des bois/groseille, orange/pamplemousse), qui va entrer en concurrence frontale avec le "Taillefine Fiz" de Danone. Ce lancement illustre la volonté de Nestlé Waters de développer un nouveau segment qu'il estime prometteur ⁽¹⁾ : les eaux aromatisées, énergisantes, fonctionnelles. Ce positionnement s'accompagne évidemment d'étiquettes orientées vers des allégations santé et un design épuré s'inscrivant dans la ligne de changements déjà opérés les années précédentes. Ainsi les innovations produit (San Pellegrino à l'orange de Sicile) ou packaging (nouvelle bouteille Perrier, relooking complet du design Vittel) ont contribué pour 15% aux ventes 2006 de Nestlé Waters.

[1] Nestlé Waters évalue la croissance potentielle de ce segment à +7% annuels, à 203 milliards de dollars en 2010. Alors que le segment des sodas (224 milliards de dollars en 2006) "stagne" à +2% annuels...
/ Les Echos