Les sirops Routin misent sur le PET

Mercredi 18 Février 2004

Numéro trois français des sirops ⁽¹⁾, l'entreprise familiale savoyarde des sirops Routin (chiffre d'affaires 2003 de 55 millions d'euros, en hausse de 9%, bénéfice net 2003 d'un million d'euros en hausse de 67%) continue sa stratégie consistant à "déringardiser" les sirops. Cela passe notamment par l'emballage. Après avoir lancé en 2003 une gamme de sirops destinés à être utilisés en cocktails et conditionnés en bouteilles de 25 cl, Routin SA mise tout sur le PET. En avril de l'année dernière, l'entreprise lançait une nouvelle bouteille en PET, une grande première sur le marché des sirops. "Ce sera "la" bouteille de sirop dans dix ans" explique au quotidien Les Echos Jerry Hureau, directeur commercial de Routin, qui est persuadé que ce format détrônera bouteilles en verre et bidons en métal. Routin a commercialisé depuis avril 312.000 litres de sirop en bouteilles en PET et vise un million d'unités cette année.

[1] Derrière Tesseire et Berger.
/ Les Echos