Les grandes marques se plient à la loi des séries

Vendredi 19 Novembre 2004

Pour rompre avec les codes des marques internationales, peu à peu rattrapés par les marques de distributeurs (MDD), en brisant l'uniformité graphique des produits, certains industriels lancent de plus en plus de séries limitées. Coca-Cola par exemple, fait évoleur son design packaging en créant des bouteilles au décor novateur. Le manchon rétractable permet à la marque de dépoussiérer son image pour un coût raisonnable. "L'utilisation intensive du packaging produit en série limitée est le nouveau relais de croissance qu'ont trouvé les marques pour assurer leur développement", affirme Eric Fresnel, directeur général de Sleever International, cité par Marketing Magazine. / Marketing Magazine