Les aliments Kellogg's peu diététiques ne dragueront plus les enfants

Lundi 18 Juin 2007

Aux Etats-Unis, sous la pression des associations de consommateurs, Kellogg's vient de mettre au point une charte de bonne conduite en matière de promotion, en direction des enfants de moins de 12 ans, de produits au propriétés nutritionnelles insuffisamment équilibrées. Cette charte devrait s'appliquer mondialement à tous les produits Kellogg's, ce qui passera par exemple par la suppression des campagnes de pub TV aux heures d'écoute des enfants et des opérations de promotion avec personnages de films sur les emballages (ainsi l'ogre vert Shrek va être supprimé des paquets de céréales). En France, cette charte devrait avoir un impact limité, car les recettes, différentes de celles outre-Atlantique, sont plus équilibrées (hormis les Smack's). En Europe, la Commission européenne vient de publier, dans son livre blanc sur les outils marketing, des recommandations pour encadrer l'usage de licences visant les enfants de moins de 12 ans. / Le Figaro