Le Chat accusé de greenwashing

Mardi 19 Janvier 2010

L'observatoire indépendant de la publicité (OIP) accuse la marque de lessive de réitérer en ce début d'année sa politique de "greenwashing" (l'affichage d'arguments écologiques sans justification réelle, uniquement dans un but de meilleure image et de meilleures ventes). Alors que la dernière campagne de la marque met en avant une multitude de messages "verts" (emballage en plastique vert, mentions "tensio-actifs d'origine végétale", "100% biodégradables", "efficace même en eau froide"...), l'OIP rappelle que Le chat n'est pas éligible à l'éco-label européen, qui certifie les lessives les moins polluantes. Toutes les eaux de lavage sont toxiques et néfastes pour l'environnement avait rappelé 60 Millions de consommateurs dans une étude de novembre 2006, les "moins pires" demeurant celles dotées de l'éco-label européen. L'OIP est soutenu par des ONG comme WWF France pour permettre la notation des publicités par les internautes / lexpress.fr