La cure de jouvence de Maïzena passe par le packaging

Lundi 18 Juillet 2005

La marque Maïzena a 140 ans et a engagé depuis 2000 une véritable cure de jouvence pour faire oublier son statut antédiluvien dans l'imaginaire des consommateurs. Il y a d'abord eu des préparations toutes prêtes pour soufflés (2001), fougasses et cakes (2003), puis pour pains et tartes (2004). En 2005, Unilever, propriétaire de la marque qu'il a décidé de co-brander avec Knorr, va encore plus loin en lançant des préparations pour crêpes et gaufres, ayant la particularité de présenter une rupture packaging totale avec l'univers de la marque. La bouteille plastique remplace la traditionnelle boîte-étui en carton. Elle est remplie à un tiers seulement de "farine" (la préparation) et le consommateur est invité à remplir la bouteille de lait, et à "shaker" le tout pour obtenir sa pâte liquide. Unilever fait là d'une pierre deux coups : en plus du rajeunissement de la marque, elle offre une grande praticité d'utilisation à ses clients (qui n'ont même plus de verre gradué ni de louche à laver). De plus, à 2,40 euros la bouteille pour 10 crêpes ou 6 gaufres, ce produit est vendu, grâce à son packaging, 25% plus cher que des préparations classiques. / Linéaires