L'Or s'attaque à son tour aux capsules compatibles Nespresso

Mercredi 31 Mars 2010

Irruption d'un 3e acteur sur le marché des capsules de café pour système Nespresso. Après Casino fourni par Ethical Coffee Company, c'est au tour du groupe Sara Lee d'attaquer via la France (pour l'heure) et sa marque L'Or de Maison du Café. Ses capsules génériques seront lancées le 7 avril, se présentant en plastique non biodégradable (contrairement à celles de Casino), plus petites que leurs homologues Nespresso et suremballées d'un sachet individuel. Avec un prix de vente de 2,99 euros les 10, elles misent sur une faible différence de prix d'avec Nespresso (5 cents de moins) pour rafler dès 2010 entre 20 et 25% du marché actuellement entièrement entre les mains de Nestlé (et représentant 500 millions d'euros). Au-delà d'une campagne de lancement de 30 millions d'euros d'ici la fin de l'année, Sara Lee mise pour cela sur un café haut-de-gamme. "Foutaises ! Ils sont en train de faire de la qualité Senseo dans des capsules Nespresso, nous aurons toujours une longueur d'avance en termes de qualité" s'emporte Arnaud Deschamps, DG de Nespresso France. Curieusement, alors que Nestlé semblait vouloir laisser faire Ethical Coffee Company (lancée par un ancien DG de la marque suisse), ce lancement-ci pourrait se retrouver devant la Justice sous-entend Deschamps : "J'espère qu'ils ne mettent pas leur marque en danger (...) Nous avons très bien protégé nos capsules, avec 1.700 brevets (...) Nous serions très surpris que Sara Lee ait mis au point un produit qui ne requiert aucune adaptation particulière de nos machines". / Les Echos, La Tribune