Kinder Chocolat wants your kid's image for a serial packaging

Mardi 04 Mars 2008

Le groupe Ferrero a lancé une opération marketing peu banale, via un site web dédié, 30anskinderchocolat.fr : un concours ouvert au début de l'année et jusqu'en juillet permet à des parents de télécharger sur le site une photo de leur enfant de 3 à 10 ans, qui deviendra l'icone qui s'affichera sur un paquet sériel de Kinder Chocolat (les barres au lait, arrivées sur le marché hexagonal en 1978, soit juste après les célèbres oeufs Kinder Surprise en 1976). Malin : il faut au préalable disposer d'un code casting qui se trouve dans les boîtes de Kinder Chocolat. Chaque semaine, Ferrero présélectionne une trentaine de clichés (sur la base du plus beau sourire). Les internautes votent ensuite parmi les sélectionnés pour déterminer un gagnant par semaine. En juillet, la finale mettra aux prises les photos des 30 gagnants hebdomadaires. Quatre mômes seront finalement retenus par un jury et figureront début 2009 sur des packagings édition limitée. Le premier visage apparu sur les boîtes de Kinder Chocolat était celui d'un enfant allemand, Gunter Euringer. L'image n'a pas changé entre 1968 et 2005, année où elle fût remplacée par celle d'un jeune Italien qui est toujours celle utilisée dans tous les pays. / lemondedublog.com