Evian prend sa part dans la pédagogie du recyclage

Vendredi 01 Février 2008

Alors que les premières bouteilles d'Evian 1l en PET à 25% de matière recyclée envahiront les linéaires à la fin du mois, et que les 1,5l suivront durant le premier semestre, Evian renforce sa démarche environnementale, sans pour autant vouloir donner l'impression de sombrer dans le "greenwashing" (parler d'environnement pour redorer son blason mais sans action concrète réelle). La marque de Danone se paie des publirédactionnels dans la presse pour expliquer sa démarche environnementale, mais surtout, compte mettre ses étiquettes à contribution. "Nous allons (...) inciter les consommateurs à trier, car le taux de recyclage des bouteilles en PET n'est pas encore suffisant en France. Les étiquettes sont un parfait média pour cela" explique Michaël Aidan, vice-président marketing cité par Clotilde Briard des Echos. La marque élabore également des actions concertées avec Eco-Emballages. / Les Echos