Energizer pris en flagrant délit de suremballage

Mercredi 17 Février 2010

Au Canada, un emballage de piles Energizer est trompeur : son épaisseur fait penser qu'il peut contenir 16 piles, puisqu'il montre dans sa fenêtre de présentation 8 piles de face. Mais la moitié de l'espace est occupée par une barquette de plastique "parfaitement superflue". Renaud Legoux, professeur en marketing à HEC Montréal, analyse : "Habituellement, il y a deux raisons pour lesquelles on grossit la surface de l'emballage. La première : occuper plus d'espace tablette". Mais ici ce n'est pas le cas : c'est la profondeur de la boîte qu'on a doublée, plutôt que sa face avant. "Pour les petits objets, un grand emballage sert d'antivol". Mais cette explication ne s'applique pas à nos piles. "Je crois vraiment qu'on est en train de jouer sur la perception de volume, la perception de quantité", conclut-il. / lapresseaffaires.cyberpresse.ca