Encadrement des allégations : Danone renomme "Bio" en "Activia"

Mercredi 06 Juillet 2005

Le yaourt "Bio" de Danone s'apprête à être renommé "Activia". Le géant français de l'agro-alimentaire va revoir la charte packaging de son produit, afin de se conformer à la directive européenne interdisant depuis les années 1990 d'employer des allégations trompeuses dans le champ lexical de l'agriculture biologique si les produits vendus n'en sont pas issus. Danone avait obtenu un sursis jusqu'au 01/07/2006 et anticipe là un changement de marque stratégiquement délicat à gérer. Mais ses yaourts "Bio" s'appellent déjà "Activia" dans 25 pays... Ceci intervient alors que les Vingt-Cinq ont convenu le mois dernier de renforcer la réglementation des publicités des produits alimentaires, et des allégations packaging ("sans sucre", "pauvre en acides gras", etc.). / L'Expansion