En Suisse, Kellogg's et Nestlé se font la guerre des allégations

Lundi 19 Février 2007

Actuellement en Confédération helvétique, les boîtes de céréales "Spécial K" (Kellogg's) et Fitness (Nestlé) mènent une campagne marketing, notamment sur les emballages de leurs produits, axée sur la ligne et les bienfaits des céréales dans un régime. Les deux campagnes se ressemblent fort, à la fois sur la forme et sur le fond, allant jusqu'à l'usage des mêmes codes graphiques (jean délavé, calendrier de régime, etc.). Alors que ces allégations font sourire les diététiciens et nutritionnistes professionnels, les services marketing des deux géants de la céréale ont tout fait pour être suffisamment attractif aux yeux des consommatrices, sans tomber dans l'assertion mensongère. / 24 Heures