Eaux plates embouteillées : l'argument santé contre les méventes

Jeudi 02 Octobre 2008

Les ventes françaises d'eaux plates embouteillées devraient, comme en 2007, reculer de -6,5% en volume en 2008 selon Michaël Aïdan, vice-président marketing de Danone Eaux France. Le recul s'est affiché à -8,4% entre le 11/08 et le 14/09, contre -3,3% sur la même période l'an dernier. De quoi faire réagir la chambre syndicale des minéraliers, qui vient d'investir 3,5 millions d'euros dans une campagne de publicité mettant en avant les spécificités de l'eau minérale par rapport à l'eau du robinet. Cette stratégie a déjà profité à Evian, qui a renoncé à ses spots avec des bébés nageurs pour d'autres plus pédagogiques ayant permis de faire remonter sa part de marché de 15,7 à 16,7%. Vittel, qui a vu ses parts tomber de 8,3% à 7,9% en un an, a mandaté l'agence Ogivly pour une pareille publicité, axée sur, les vertus santé du produit. / Le Figaro