Dragon Rouge relooke Prim'âge

Jeudi 03 Janvier 2008

L'agence parisienne de design Dragon Rouge a relooké les packagings des gammes Prim'âge, produits de soins pour bébés des laboratoires Vendôme. L'agence explique la démarche conceptuelle dans un communiqué. Dans un souci de sortir de l’évocation immédiate et pour donner une idée de modernité, le nouveau logotype de marque se caractérise par une typographie ronde mais maîtrisée, exprimant la notion de douceur absolue associée à l’expertise de la marque. En adoptant une graisse de typographie différente entre Prim et age, l’agence a su apporter un rythme au nom de la marque, mais aussi une notion de vie et d’affectif avec l’apostrophe rouge. Enfin, une goutte bleue dégradée est apposée en transparence, reconnectant le logotype à l’univers de la dermatologie. La mascotte de la marque, un mouton, porte la dimension affective de Prim’age et a été retravaillée en peluche assise sur ses pattes arrière, lui donnant l’apparence d’un doudou. Véritable médiateur entre la marque et les mamans, la mascotte permet de structurer le packaging et de hiérarchiser les nombreuses informations présentes pour réassurer les jeunes parents, mettant en avant la dimension pédagogique de Prim’age. Les informations s’organisent de la manière suivante : le logotype est suivi du type du produit dans une typographie ronde et colorée pour une identification immédiate. Viennent ensuite les textes de réassurance (hypoallergénique, testé sous contrôle pédiatrique), puis la spécificité du produit (hydrate, nettoie, apaise…) qui est intégré sous la mascotte, et enfin, la signature qui tient lieu de caution. L’ensemble de la gamme adopte un univers corporate blanc et bleu unique, très spécifique à la marque et qui met en avant toute sa douceur. Pour une clarification de l’offre, les produits ont été segmentés grâce à un code couleur attribué aux différents rituels de soin de bébé : du bleu pour les produits d’hygiène et de bain, du rose pour la toilette et du vert pour les soins. Enfin, une goutte rouge portant la mention « finies les larmes » est apposée à droite du mouton sur les produits qui peuvent être utilisés soit dans le bain de bébé (gel lavant, shampoing), soit sur le visage (eau nettoyante, lingettes). / Packaging-France