Donner ses lettres de noblesse à l'étui carton

Mercredi 16 Février 2005

Les designers et imprimeurs multiplient les techniques pour rendre plus luxueux un étui en carton. En effet, s'il est vite jeté, l'étui de suremballage conserve un rôle prépondérant dans le déclenchement de l'achat. "On fait (...) de plus en plus souvent appel à des technologies croisées, en mariant sur un même étui, offset, sérigraphie, marquage à chaud..." explique Gilles Poncato, directeur commercial chez Autajon, cité par Cosmétique Magazine. L'offset est la plus utilisée, l'héliographie permet plus de possibilités (aspects nacrés, pailletés, métallisés, etc.) même si peu d'imprimeurs maîtrisent cette technique. Une autre façon de créer des étuis métallisés consiste à contre-coller un film polyester sur le carton. LGR-Nortier a ainsi utilisé cette technique sur l'édition limitée "L'Instant" de Guerlain. La superposition de films est ainsi une technique qui se généralise. La sérigraphie vient en complément, pour valoriser le travail du designer. "Elle vient en appui pour des rendus qu'on obtiendrait pas autrement : le palletage (...) ou le dépôt d'encres fluo" précise Bruno Guillet de la Brosse, directeur commercial d'Alliora. Elle permet aussi de donner des effets de relief. De son côté, le marquage chaud a su se renouveler en se combinant à l'offset. Il peut servir à apposer un hologramme, ou à contretyper un matériau, comme le textile par exemple. Toutes ces techniques, et surtout leur panachage, impliquent une grande maîtrise technologique. "Il faut avoir en impression la précision de la bijouterie. Et pour cela innover avec des technologies de pointe, ce que la parfumerie de luxe ne sait plus toujours faire, elle qui s'est laissé rattraper par le mass" explique Richard Zaoui, directeur commercial chez Wauters. / Cosmétique Magazine