Comparatif design des packagings de "cœur de laitue"

Mercredi 20 Octobre 2004

Les marques de distributeurs ne se démarquent guère des marques nationales sur les packagings de "cœur de laitue". Tous utilisent le même format d'emballage : le sachet plastique transparent "flow pack", à dominante verte et avec une fenêtre transparente pour voir le produit. Leclerc et Intermarché s'inspirent un peu du design de la marque leader Florette (reprise de la barre horizontale rouge et utilisation d'une marque caution). Carrefour valorise nettement l'appelation "cœur de laitue" et se distingue par de vraies photographies de champs de salades et d'un saladier, entourées d'un liseré argenté. Leader Price se différencie des autres par le choix d'une dominante de couleur jaune pâle, mais pêche par des iconographies un peu trop enfantines. Carrefour et Leclerc joue la praticité en mentionnant le nombre de portions et Leclerc rend carrément service en proposant un sachet refermable. Intermarché se démarque en affirmant que sa salade possède "un petit goût de noisette" et en proposant des recettes au dos du sachet. Géant et Cora indiquent des mentions d'origine et de traçabilité des produits. Cora dont le packaging laisse à désirer au niveau du design (identité visuelle trop petite, "noyée" dans le vert du sachet). / Linéaires