Canderel rougit encore

Jeudi 01 Mars 2007

La marque d'édulcorants Canderel vient de refondre son design packaging, confié depuis plusieurs années aux soins de l'agence Team Créatif. La couleur rouge, déjà présente sur la partie supérieure des boîtes, s'empare désormais de l'ensemble du contenant, afin d'affirmer sa visibilité sur les linéaires, tout en renforçant son identité face à l'arrivée du concurrent Splenda, dont la couleur dominante est le jaune. "Le rouge évoque la tentation, le plaisir" décrypte Karen Bouvry Lasfargue, responsable commerciale de Team Créatif. Si le logo n'a pas changé, conservant sa rondeur féminine et la référence à un soleil, de nouveaux visuels sont apparus, mettant en scène des piles de fraises ou de tasses en équilibre précaire. "C'est une marque aspirationnelle qui va bien au-delà de l'ingrédient basique. Le design doit exprimer un style de vie" explique Karen Bouvry Lasfargue, citée par Les Echos. / Les Echos