Auchan supprime les familles de ses packs

Mercredi 05 Mars 2008

Auchan supprimera peu à peu les images représentant la "famille idéale" sur les packs de ses produits de marque de distributeur. Motif invoqué : les consommateurs ne se reconnaissent plus dans ces stéréotypes, et il vaut donc mieux accorder plus de place à des images des produits en eux-mêmes. Concernant ces dernières, le design est revu. L'agence Desgrippes-Gobé a réalisé des prises de vue désormais sur fond blanc (plutôt que sur fond coloré comme jusqu'ici) tandis que certains mots-clés importants pour décrire le produit sont grossis, pour être vus de plus loin. Les produits sont mis en scène dans des présentations contemporaines (sur un torchon, préparées, etc.). Les nouveaux emballages seront progressivement mis en marché en 2009. / LSA