Relances de marques réussies grâce au packaging

Mercredi 12 Décembre 2007

Une marque, ça naît, ça vit et ça meurt. Et des fois, quand il est besoin de reprendre un coup de jeune, le packaging peut apparaître comme un lifting efficace. Ce fût le cas pour Banania, dont l'agence de design parisienne Dragon Rouge a remplacé le tirailleur sénégalais des origines par l'image de son petit-fils, histoire de se rajeunir tout en conservant trace de ses origines. Les emballages de Banania sont désormais aussi recyclés à 95% et plusieurs sous-versions du produit sont lancées (à l'ancienne, commerce équitable, mégapépites...). Autre exemple du côté du rival Poulain, dont les ventes de poudre cacaotée stagnaient à la fin des années 1980. Une diversification produits (chocolat à croquer) plutôt réussie, Dragon Rouge a insufflé le coup de boost final via un relooking du packaging, réorienté vers les adultes. Une autre marque qui revient de loin et qui peut dire merci à son packaging est celle des shampooings Dop. Alors que L'Oréal pensait sérieusement bazarder cette marque née en 1934, elle a été sauvée des limbes par le lancement en 1993 des "P'tit Dop", dont le succès immédiat (10 millions de flacons vendus en un an) s'est fortement appuyé sur un packaging novateur (flacon souple arrondi). / lentreprise.com