Quelle créativité pour le packaging ?

Lundi 07 Mai 2007

La création packaging française a-t-elle de l'imagination ? Fait-elle preuve d'audace ? Le numéro de mai du magazine Etapes fait le point de la situation hexagonale en interrogeant des professionnels : "Le pack peut-il être encore créatif ?". Oui, répondent-ils tout en dénonçant une situation finalement parfois sclérosée, où l'innovation devient l'apanage des petites structures tant les grandes sont victimes de conformisme et d'absence de culture du risque. "Dans la grande consommation, les volumes des ventes et les enjeux sont tels que l'on évite tout simplement de prendre des risques. Il faut que le produit et son emballage plaisent au plus grand nombre (...) Souvent, les études confortent leurs commanditaires dans leurs retranchements" explique ainsi Julien Ponceblanc, d'Urban Food. Et Sophie Lucas, graphiste chez Duwood International, de préciser : "La France ne traite pas le packaging comme peut le faire la Grande-Bretagne par exemple. Là-bas, quel que soit le produit, ils osent le beau". / etapes.com