Quand des artistes accompagnent les lancements de produits

Mercredi 19 Avril 2006

Jugées controversées par les puristes, les créations d'oeuvres d'art pour des raisons de marketing accompagnent de plus en plus souvent le lancement de nouveaux produits et prennent souvent la forme de packaging sériels. Et à moins d'être un gourou, l'artiste doit alors accepter des compromissions marketing, alors qu'il est de bon ton d'afficher une liberté totale de l'artiste. Le secteur le plus concerné par ces opérations reste celui des boissons alcoolisées, qui use là d'un artifice de contournement de la loi Evin. L'année dernière le rhum du Verseau a confié aux artistes Caroline Salmon et Julie Revers la création du décor de sa bouteille. De son côté, Kronenbourg a fait appel à 6 jeunes artistes pour le lancement de sa "1664 Blanc" , dont les oeuvres étaient exposées lors d'opérations de lancement. Si la création a été laissée libre, chaque artiste avait été incité à citer la marque dans le commentaire qu'il faisait de son travail. / La Tribune