Pernod lance sa nouvelle bouteille à base carrée

Mercredi 26 Janvier 2011

Alors que la recette du pastis Ricard est immuable depuis 1932, Pernod Ricard en change la bouteille. Le nouveau modèle est à base carrée, représente 5 millions d'euros et 2 ans d'investissement. Il sera mis en vente le mois prochain. "Face au risque de devenir la marque générique de la catégorie, il était urgent de se démarquer et de sortir par le haut" explique le président exécutif Philippe Savinel. Cette bouteille inimitable vise aussi à contrecarrer d'éventuels contrefacteurs, et permettre de justifier un peu plus un prix atteignant souvent 50% de plus que les marques génériques. Autres buts recherches : conquérir de nouveaux clients, habituellement pas consommateurs d'anisés, et montrer que l'innovation reste au coeur de l'identité du groupe. "Etre premium et n'avoir rien d'autre à dire, cela ne suffit pas, il faut raconter une histoire" analyse Pierre Pringuet, DG du groupe. / Les Echos, Le Figaro, La Tribune