Packaging : au-delà de la praticité, le plaisir

Lundi 25 Juillet 2005

Le design packaging dépasse désormais la seule notion de praticité pour faire vendre les produits, et vise carrément à fournir du plaisir au consommateur. Cela passe notamment pas une hypertransversalité des concepts d'emballage, qui "consiste à repérer en dehors de son marché des initiatives que l'entreprise peut récupérer pour ses propres produits" explique Brice Auckenthaler, consultant cité par La Tribune. Exemple : les berlingots de Go Vodka, conditionnant des vodkas aromatisées aux fruits en des tubes en plastique ayant copié le packaging de la mayonnaise (1 milliard de tubes vendus dans 18 pays depuis 2003). Autre idée, donner une 2e vie à l'emballage : "Demain, les emballages se transformeront pour continuer à faire vivre le produit" anticipe Géraldine Bouchot, directrice artistique de Carlin International (exemples existants : la boîte à chaussure devenant boîte à CD, le carton de télévision devenant maison-cabane pour les enfants...). Tous ces "compléments" non-indispensables à la fonction d'emballage sont de plus en plus sophistiqués, pour susciter des actes d'achat d'impulsion chez des consommateurs de plus en plus blasés par les habituelles ficelles marketing. / La Tribune