Observatoire du packaging de luxe

Mercredi 25 Octobre 2006

Le "Trends Observer" s'est décliné en Observatoire du packaging de luxe, et publie à l'occasion du salon Luxe Pack de Monaco qui débute aujourd'hui une étude sur les tendances actuelles du packaging de luxe. Quatre lignes de développement ont été isolées par les spécialistes. "Lux" regroupe les jeux de lumière, le strass, les couleurs flashy, l'épaisseur du verre... "L'attention" regroupe la démarche d'achat-cadeau, où le produit de luxe s'achète pour offrir (coffrets créatifs et sériels, rubans apparaissant partout...). "L'enchantement" est un axe de développement dans lequel on peut ranger les jeux sur les formes (antagonistes par exemple), la sophistication des finitions, le jeu des matières, des matériaux et des touchers surprenants (papiers ressemblant à des cuirs, plastiques au toucher de céramiques, laquages rappelant le bois ou le textile...). Enfin, l'axe "développement durable" va de l'écoconception à la lutte contre la contrefaçon, au respect du secret des formulations. Ces quatre axes aux frontières perméables entre-elles, sont les clés pour parvenir au succès d'un produit de luxe aujourd'hui, qu'il soit alcool, alimentaire, cosmétique ou parfum. Dans cette dernière catégorie, on remarque une nouvelle vigueur de la création, après une période d'affadissement. En tous les cas, le temps où les codes du luxe étaient intangibles et figés semble révolu. "Il n'y a pas une mais plusieurs manifestations du luxe. Dans certains pays comme pour des populations jeunes, les signes se doivent d'être dans l'opulence. A l'opposé, les marques d'initiés jouent plus sur l'immatériel, sur de nouveaux mariages de couleurs" explique Véronique Liabeuf, directrice associée de l'agence de design Dragon Rouge. / Les Echos