Nestlé vs. ECC : après le combat juridique, le combat médiatique

Lundi 28 Juin 2010

Jean-Paul Gaillard, dirigeant fondateur d'Ethical Coffee Company, spécialiste des capsules à café compatibles Nespresso et bio dont deux fournisseurs ont fait l'objet le 23 juin d'une opération de saisie-contrefaçon sur requête de Nestlé, revient sur le combat juridique entamé par Nespresso dont il est ancien DG. "Je suis assez étonné qu'un juge ait accepté de mettre en œuvre une telle procédure alors qu'il n'y a aucune contrefaçon. De plus si une saisie est nécessaire, il suffit d'aller acheter nos produits dans l'un des magasins parisiens où ils sont en vente libre depuis un mois" déclare-t-il au préalable, ironisant sur le fait que des salariés de Nespresso en auraient acheté 2.000 exemplaires dès le premier jour pour les envoyer au siège suisse de leur maison-mère. S'étonnant que la procédure de saisie-contrefaçon porte sur les machines et non les capsules en elles-mêmes, il rappelle qu'ECC ne fabrique pas de machines et accuse les dirigeants de Nespresso de vouloir intimider les fournisseurs d'ECC. "Ils sont intrigués par une membrane argentée et un joint qui se trouvent à l'intérieur de nos capsules. En se fiant à l'apparence de ces composants, ils ont estimé un peu vite qu'ils ne sont pas biodégradables comme nous le promettons. Je réaffirme que nos capsules sont totalement biodégradables et peuvent être jetées dans le compost où elles se décomposent en deux mois". Jean-Paul Gaillard se réserve la possibilité d'attaquer Nespresso pour espionnage industriel et pense avoir "bétonné" son modèle. Tout comme les consommables d'imprimante en leur temps, son marché ne peut pas rester captif estime-t-il, relevant au passage les risques en termes d'image que prend selon lui Nespresso dans ce "combat d'arrière-garde", avant de porter une autre estocade dans la guerre psychologique et communicationnelle en cours : "Pour l'heure j'estime à plus de 50 millions d'euros la publicité gratuite qui nous est faite par Nestlé" à travers la procédure de Justice. Ce que confirme Jean-Charles Naouri, PDG de Casino, le distributeur des capsules ECC, qui estime dans un entretien au Figaro que "faire des capsules de café n'est pas interdit", estimant qu'en la matière "le juge de paix, c'est le client". / Challenges, Le Figaro, La Tribune