Médicaments : le packaging doit proposer des innovations

Vendredi 04 Mars 2005

L'essor des médicaments génériques se répercute sur le packaging des médicaments de marque, dont la qualité s'est élevée fortement ces dernières années. Cadres (ou absence de vernis) pour indication par le pharmacien de la posologie, généralisation du braille, volume réfléchi pour le rangement, ouverture facile, accès à la notice... sont autant d'améliorations apportées. "Les prestataires de l'industrie de l'emballage sont vraiment des forces de proposition" rappelle Véronique Liabeuf, DG associée de Dragon Rouge Santé, citée par Pharmaceutiques. Les emballages de rupture sont réclamés par l'industrie pharmaceutique (étui ou pilulier distributeur, ouvertures faciles adaptées à des pathologies spécifiques, emballages "pocket" pour favoriser le nomadisme des malades chroniques...), même si elle est obsédée par la réduction des coûts. L'innovation packaging, qui se brevete, peut aussi permettre à un princeps de conserver son avantage concurrentiel quand sa molécule est tombée dans le domaine public. Autre évolution favorable à l'industrie de l'emballage : le renouvellement packaging, induite par le fait que "on est passé de la gestion du packaging par le laboratoire à une stratégie de marque par le marketing avec une vraie réflexion sur la segmentation qui induit une évolution constante" explique Franck Leroux, directeur du développement de IG Design, cité par Pharmaceutiques. / Pharmaceutiques