Les nouveaux habits remarqués de la MDD Monoprix

Mardi 16 Novembre 2010

Monoprix a réussi sa campagne de communication accompagnant le nouveau design packaging de ses produits d'entrée de gamme en marque de distributeur (qui passe de "M" à "Monoprix" car le "M" était "muet et non assumé"). Un quart des 2.000 références est déjà relooké, "le reste va arriver en magasin courant 2011" explique Florence Bellisson, directrice générale de l'agence parisienne Havas City, en charge de Monoprix. "Les capitales rappellent l'esthétique des affiches des années 1950 ou 1960. C'est simple et lisible" explique Florence Bellisson, directrice artistique. Ces nouveaux packagings portent sur la marque d'entrée de gamme (Monoprix ne propose pas de marque discount mais offre aussi une marque haut-de-gamme : "Gourmet"). "Les packagings des produits M imitaient ceux des marques nationales et il n'y avait aucune cohérence entre les références, alors que les marques premium comme Monoprix Gourmet étaient bien identifiées" explique la directrice artistique qui a missionné la graphiste Cléo Charuet en renfort de son équipe de "créas". "Nous avons mis deux mois à créer une charte graphique. Elle est très riche et nous permet beaucoup de variations de ton Les mots peuvent être criés ou chuchotés, selon les couleurs utilisées". Sur le buzz en ligne, les réactions sont plutôt favorables, et de nombreux internautes font le rapprochement avec le pop art, notamment en rapprochant la boîte de tomates Monoprix de la boîte de soupe immortalisée par Andy Warhol. Ce qui ravit Charlotte David. En magasins, quelques clients interrogés par Rue89 trouvent les couleurs attirantes, ou jugent le design trop bobo, trop marketing. Le principal reproche adressé à cette campagne jugée parisianiste par certains. Mais globalement, le nouveau design passe bien. "La démarche est courageuse et cohérente mais le packaging est si fort que répété à l'infini cela peut devenir oppressant et indigeste pour le consommateur" nuance Philippe Breton, président de PHB Consultants et spécialiste des MDD. / rue89.com, lejdd.fr, La Tribune