Les emballages ménagers cherchent à se différencier des MDD

Lundi 01 Août 2005

Sur un segment largement concurrencé par les MDD et le hard discount, les grandes marques d'emballages ménagers (Albal et Handy Bag, toutes deux appartenant à Cofresco, Alfapac de SP Metal) cherchent à se distinguer par le packaging. Albal vient de refondre toute sa gamme, avec un nouveau code-couleur adapté en fonction des usages des films : bleu pour le froid, vert pour la fraîcheur et orange pour la cuisson. Les films correspondant à un double usage arborent les deux couleurs. "Nous avons aussi revu le logo, arrondi les lettres du graphisme et les angles du losange rouge. Le nom est souligné d'une feuille verte, symbole de fraîcheur qui est notre image de marque" précise Sylvie Bergero, marketing manager de Cofresco, citée par Points de Vente. La gamme Handy Bag de son côté a choisi de se présenter conditionnée en rouleaux et exposée verticalement. Chez Alfapac, la gamme Coulissac a été reconditionnée, avec un nouveau graphisme, l'introduction des couleurs verte (fraîcheur) et métal (solidité), et la mise en place d'un code-couleur pour le linéaire. Alfapac a par ailleurs conservé sa boîte distributrice, qui fait sa spécificité. / Points de Vente