Les coffrets à la croisée des chemins

Mardi 21 Septembre 2004

Laissant une grande liberté au designer, le coffret permet également d'augmenter les marges en offrant plus d'importance à l'emballage que d'autres contenants (réflexe d'achat stimulé par l'aspect réutilisable du coffret). Le produit est un emballage complexe, associant le plus souvent au moins trois matériaux, dont beaucoup de nobles (tissu, cuir, métal...) malgré la récente irruption des plastiques. Les principaux acteurs français du marché du coffret sont Alliora, Dupuis, Chesapeake Luxury Packaging, Davoise, Cartonnages Guillaume, Cazelles, Autajon... Pour éviter la banalisation des coffrets, qui a commencé à se manifester, les créateurs ne manquent pas d'idées : couvercle à charnière sur la dernière édition limitée d'Essenza di Zegna par Mandalay Design, impressions sérigraphiées à chaud comme des incrustations de nacre ou d'encre fluorescente... A cet égard, il est possible qu'au défi du designer s'ajoute le défi technique, comme le coffret pour vaporisateur de B.Men de Mugler, réalisé en PMMA grâce à des moules "en coquille" par Sincoplas. Ou encore le coffret de parfums Jean-Paul Gaultier "Saint-Valentin 2004" qui est recouvert sur ses six faces de simili-miroirs biseautés, avec porte à charnière comportant des loqueteaux, intérieur injecté de polypropylène rose à l'aspect de soie et fenêtres en forme de cœur : en tout 16 pièces et 5 matières ! Le principal mariage de matériaux concerne néanmoins le plastique et le carton. Autrefois organisé par marchés nationaux, le segment des coffrets s'internationalise de plus en plus sous la pression de la réduction des coûts (concentration des groupes d'emballage, montée en puissance de la capacité manufacturière chinoise). Cette internationalisation passe par une simplification du design des coffrets et la délocalisation de la production. Et sur ce segment haut-de-gamme qu'est le coffret, le débat entre partisans du "tout domestique" et les pragmatiques du "made in Asia" est encore vivace. / Cosmétique Magazine