Le vin français a-t-il enfin entamé sa révolution packaging ?

Mardi 12 Juillet 2005

Hormis les champagnes, les vins français sont dans la crise jusqu'au col. Or, parmi toutes les solutions à la crise, il en est une, celle de la révolution marketing, qui après avoir été tabou pendant longtemps, est désormais en train de mûrir. Après le bag in box (BIB) et la capsule à vis, voici que l'étiquette apposée sur la classique bouteille en verre de 75cl décline innovation-packaging sur innovation-packaging, en ne se basant que sur le seul design. Le caviste Nicolas est pionnier : après le succès de ses "Petites Récoltes" (présentation ultra-épurée dans une bouteille transparente), il a lancé la gamme "Initiale", dont l'étiquette se contente de reprendre le code du cépage, à la façon d'un symbole chimique en deux lettres. Dans un monde du vin de plus en plus soumis à la pression de la marque, d'autres se distinguent par des packagings forts : la cave coopérative Costière et Soleil a ainsi lancé la gamme "Identité", en bouteilles sérigraphiées ne reprenant que les caractéristiques du cépage. Les vignobles Jean et Bernard Dauré commercialisent la gamme "Amora", qui joue des analogies aromatiques des vins et des légumes, et présente des étiquettes entièrement dévolues à une photo de fruits ou légumes (piment pour le cabernet-sauvignon, citron pour le chardonnay...) avec contre-étiquette expliquant le concept. Les vignobles Lorgeril font de même. Ces gammes s'exportent très bien et captent des publics jeunes. / Emballage Digest