Le Pepsi "100% femmes" signe le retour des produits "sexués"

Mardi 15 Mai 2007

Pepsi lance, comme une réplique au Coca-Cola Zero lancé le 18 janvier en visant un public spécifiquement masculin, un Pepsi light "100% femmes", dont la canette, une slim can de 25cl au lieu des habituelles boîtes-boisson de 33cl, est habillée "girly" en nuances de rose, gris et bleu. La version bouteille PET adopte les mêmes astuces packaging, avec étiquette rose et format de 1 litre (au lieu de l'habituel 1,5l). Pepsi accompagnera ce lancement d'un site web dédié en juin et d'une campagne publicitaire cet été. Cette passe de deux sur les sodas est révélatrice d'un grand retour aux produits "sexués", dont on croyait pourtant qu'ils étaient voués à disparaître (hors produits cosmétiques et d'hygiène). Très visible dans l'agroalimentaire (yaourts Perle de Lait de Yoplait, Essensis de Danone, eau minérale Vichy Célestins complexe anti-âge par Neptune, vin de pays Soif de coeur par Omnivins...), la tendance gagne même le non-alimentaire (ainsi se déclinent en rose aujourd'hui : la console PSP de Sony, la machine à laver "Chantal Thomass" de Vedette, les téléphones mobiles de Motorola et Nokia, et même... une compagnie londonienne de taxis pour femmes !). / Les Echos