Le design packaging pour femmes explose aux Etats-Unis

Lundi 21 Mai 2007

Le marché de l'agroalimentaire états-unien a recensé 298 boissons, 64 pains enrichis et 57 céréales ciblant spécifiquement les femmes ces 4 dernières années. Et plus d'un millier de produits en tout, selon une étude de la société Mintel, qui relève deux techniques principales pour "féminiser" un produit outre-Atlantique : l'ajout de fortifiants censés subvenir à des besoins de la morphologie féminine ou l'élaboration d'un design packaging spécifique. Parmi ces derniers, on note la canette de la boisson The Tab, que Coca-Cola destine aux femmes (dont la teinte dominante n'est pas sans rappeler celle de Pepsi), ou des yaourts à boire dont les courbes évoquent le corps des femmes. Et une fois n'est pas coutume, la tendance viendrait du Vieux continent : "Ce concept est très fréquent en Europe. On voit cela beaucoup plus fréquemment en Europe, des boissons qui aident à perdre du poids, des eaux parfumées et des barres chocolatées pour les femmes" analyse Lynn Dornblaser, du cabinet Mintel. / cyberpresse.ca