La guerre des "fruits en bouteilles" fait rage en Belgique

Jeudi 15 Juin 2006

En Belgique, les grands noms de l'agroalimentaire se disputent un marché en plein boom, celui des "fruits en bouteilles", concept de petits flacons de boissons censées remplir les besoins journaliers recommandés en fruits et légumes. Unilever a lancé il y a un an Knorr Vie, des pots de 100ml rappelant les petits pots pour bébés. Face au succès de ce produit, Chiquita vient de lancer "Just Fruit in a Bottle", fruits pressés en petites bouteilles, et Materne introduit "Fruithie", petit gobelet contenant un mix de jus et de morceaux de fruits. Les distributeurs ne sont pas en reste, avec leurs propres gammes : Delhaize vient de lancer une série aux fruits qu'il compte décliner sur les légumes. La marque anglaise Innocent est elle distribuée chez Carrefour au format de 250ml. Le concept rappelle celui des fioles de yaourts probiotiques d'il y a quelques années : marketing sophistiqué axé sur la santé, la praticité et visant les urbains. Et prix de vente ultra-élevé. Ce qui fait dire aux diététiciens que ces produits sont plus une excellente affaire de marketing qu'une réelle réponse à la carence de consommation de fruits et légumes par les Belges (dont 50% ne consomme que 90 à 150g/jour, pour une recommandation de 400g/jour). / trends.be