La créativité packaging au service de la courbe des ventes

Lundi 19 Juin 2006

Dernièrement, l'institut de sondage Ipsos et l'agence de communication Imagecorp, qui a créé un département spécialisé dans le packaging l'année dernière, ont démontré devant les spécialistes du marketing réunionnais qu'investir dans un packaging permettait d'augmenter les volumes de vente du produit de 20 à 30% les mois suivants. L'exemple local est l'Eau de Cilaos, "dont les ventes ont augmenté d'un tiers dans l'année qui a suivi le relooking de sa bouteille". Dans les années 1970-1980, le packaging avait essentiellement une fonction de conservation du produit. Il est devenu depuis un argument de vente voire un média. Mais cet argument de vente doit permettre au client de distinguer la marque. Il faut donc faire preuve de créativité pour se démarquer, et ne pas hésiter à se renouveler régulièrement, sachant que la concurrence est âpre. / clicanoo.com