L'offensive packaging de rupture continue sur les vins

Mardi 10 Mai 2005

Les audaces packaging continuent de se multiplier dans le secteur du vin en France, au grand désespoir des puristes de la tradition viticole, mais en réponse à une crise des ventes palpable. Pour conquérir des jeunes qui ne comprennent pas forcément la complexité des codes du vin, les flacons se parent d'étiquettes en rupture (signée de l'artiste Ben pour le château de Jau, ou couvrant un bag in box cylindrique pour le domaine de l'Hortus...), les noms de vins changent et deviennent concepts ("Le" et "La" sont les noms des "Sexual Wines" du viticulteur Charles Perrin dans le Midi, la gamme "20" a été lancée par l'"éditeur de vin" Jean-Marie Rous, sur la Loire la maison Lacheteau et le domaine Gauthier proposent des gammes "Vague de Blanc" ou "Jours de Soif", dans le Roussillon le couple Baux propose les vins "Baux Blond" et "Rouge à Lèvres", à Bordeaux un Haut-Médoc s'appelle "Little B"...), les bouchages se diversifient (capsules métalliques, etc.)... / nouvelobs.com